Продажи книг перешли на маркетплейсы

Основным каналом продаж книг в России стали маркетплейсы. Шесть из десяти

печатных книг жители страны покупают именно там, пишет

«Ъ».

По данным «Эксмо-АСТ», доля маркетплейсов достигла в этом году почти 58%, в

прошлом этот показатель составлял 45%.

В Wildberries заявили, что в текущем году оборот в книжной категории

увеличился почти на 30% по сравнению с январем—августом прошлого года. Чаще

всего покупают поэзию, а также биографии и историческую литературу. По общим

объемам продаж в топе на Wildberries оказались учебники, художественная

литература, детские книги, энциклопедии.

В Ozon быстрее всех рос спрос на молодежную литературу (рост в 3,8 раза) и

пьесы (в 2,4 раза). Также чаще покупают пособия для подготовки к экзаменам

(рост в 5,6 раза) и бизнес-литературы (в 4,6 раза).

Популярность покупок книг в интернете начала расти во время пандемии.

«Если до пандемии мы оценивали распределение долей как 60/40 в пользу

традиционной розницы, то сейчас ситуация ровно противоположная. По издательской

группе “Альпина” доля продаж через маркетплейсы в первую половину 2025 года

выросла на 3% по сравнению с первым полугодием 2024 года и сейчас доходит до

65%», — рассказала директор по маркетингу издательской группы «Альпина»

Ирина Антонова:

Это связано с ростом числа пунктов выдачи и доступностью в удаленных

населенных пунктах.

Традиционные книжные магазины ищут новые способы привлечения читателей:

магазины трансформируются в «центры эмоций», предлагая уютную обстановку и

мероприятия.

Будущее книжного ретейла — развитие формата «магазин впечатлений», потому

что люди перегружены «цифровой» информацией, считает представитель розничной

сети «Читай-город—Буквоед». В новых форматах некоторые магазины даже делают

обособленные книжные гостиные с теплым светом и мягкой мебелью.

Некоторые эксперты отмечают, что не у всех книжных падают продажи. Есть

сети, которые активно проводят акции, выкладки и распродажи и продолжают

развиваться.

Например, как рассказала коммерческий директор издательской группы «Альпина»

Ирина Кукушкина, выручка сетей «Дом книги» и «Книга плюс» в Казани в 2025 году

выросла на 17%, “Санкт-петербургского дома книги” — на 12%, небольшой книжной

сети «Книгомания» в Сочи — на 40%.

В России появляются и новые проекты, в том числе книжный кластер «Смысловая

226», его направление — программа «Книги у дома».

«Мы начинаем с 250 точек в 3 городах. Надеемся, что пилот проекта

пройдет удачно и в будущем мы значительно расширим географию присутствия “Книг

у дома” и обеспечим уровень доступности, чтобы книги можно было купить так же

легко и просто, как продукты», — заявила генеральный директор кластера

Екатерина Виноградова.