Колонка редактора: прекратите, наконец, называть скидки "выгодами"

Когда-то скидки были простыми и понятными, как чашка кофе из автомата: -20% - значит, минус 20% от цены. Собственно, проценты человечество для этого и изобрело, чтобы можно было сравнивать разные величины и доли от целого. Сейчас же мы имеем дело с очередным маркетинговым поветрием, которое закончится, как заканчивались все предыдущие. Смысл этой манипуляции сводится к подмене процента скидки на абсолютную сумму в гривнах. Что выглядит вроде бы привлекательно, но, на самом деле, отвлекает внимание потребителя от простого факта: это НЕЗНАЧИТЕЛЬНАЯ СКИДКА. Которую просто подменяют размытым понятием "выгоды".