В России цифры о том, что 40% россиян по данным репрезентативных исследований вообще не занимается сексом, не удовлетворен и не считает это особенно важным, соседствуют с массовизацией рынка деликатных игрушек, который и улавливает, и через удовлетворение развивает у россиян ожидание личного благополучия на уровне сексуальной жизни, со всеми вытекающими обязательствами, знаниями, правилами поведения. Потребительская социализация разворачивается в повышение сексуальной грамотности покупателя. Секс-шопы артикулируют заботу о потребителе, претендуя доставлять не развлечения, а решения психологических, физиологических и социальных проблем. Магазинам приходится разъяснять ценность их товаров для потребителя. На рынке интим-товаров язык сексуальности уже давно структурирован, упакован и сделан произносимым. Интим-магазины зарабатывают не на разовой покупке, а на том, чтобы у людей в принципе была живая сексуальная жизнь с интересом, разнообразием, регулярностью. Поэтому они инвестируют в коммуникацию: ...
