В Тюменской области вдвое вырос спрос на ювелирные украшения

МТС Банк изучил, как изменилась структура трат жителей Тюменской области в связи с обострением международной ситуации, приостановкой деятельности многих иностранных компаний в России, а также прошедшим праздником 8 марта. Анализ собственных данных показал, что больше всего в первой половине марта увеличился спрос на ювелирные изделия – в 2,1 раза, программное обеспечение – на 92% и косметику – на 76%. Средний чек вырос больше всего в магазинах товаров для дома – на 86%. 

В первой половине марта популярные у жителей региона бренды объявили о приостановке деятельности и временном закрытии продаж, а падение курса рубля вызвало среди населения боязнь обесценивания накоплений, что в совокупности привело к ажиотажному спросу на многие группы товаров.

Больше всего выросло количество транзакций в ювелирных магазинах – в 2,1 раза по сравнению с аналогичным периодом февраля 2022 года. Инвестиции в драгоценности в сознании массового потребителя – всегда хорошее решение. Однако стоит учитывать, что в рассматриваемый период попал Международный женский день, что могло также подстегнуть рост спроса на косметику, ювелирные изделия и другие группы товаров.

Второе место по росту числа покупок занимает программное обеспечение – 92%. Замыкает тройку – косметика, ее покупать стали на 76% чаще.

Практически во всех категориях в первой половине марта по сравнению с первой половиной февраля 2022 года зафиксирован существенный рост среднего чека. Больше всего он увеличился при покупке товаров для дома – на 86%, бытовой техники – на 73% и косметики – на 66%.

Традиционно при колебаниях курса рубля жители Тюменской области стали запасаться продуктами питания, бытовой химией и прочими повседневными товарами – количество транзакций в супермаркетах увеличилось на 13%, а средний чек – на 9%. В алкомаркетах количество чеков выросло на 12%, а средняя стоимость покупки – на 10%.

Самое большое снижение по транзакциям в первой половине марта показали видеоигры – здесь количество платежей сократилось в 3,2 раза, мобильные приложения (за исключением игр) – в 2,7 раза. Такое снижение объяснимо тем, что некоторые ведущие сервисы также приостановили свою работу, а с отключением Apple pay и Google pay не все пользователи могут оплачивать покупки и подписки в магазинах приложений.

Методология исследования

Исследование основано на анализе обезличенных данных по банковским картам клиентов МТС Банка в Тюменской области. Учитывались платежные операции с 1 по 15 февраля 2022 года и с 1 по 15 марта 2022 года.