Спорт и эстетика: Amazing Red отмечает первую годовщину

Сегодняшние реалии локального бизнеса призывают проекты любого масштаба к быстроте реакции, качественному сервису и восполнению пробелов в потребительской корзине. Держа в уме эти запросы, команда мультибрендовой сети Amazing Red сделала практически невозможное: запустила сотню магазинов по всей стране (от Уфы до Ростова-на-Дону), предложила отличную селекцию мировых спортивных гигантов (ищите здесь Puma, Nike Reebok, Asics, Hoka) и, что самое главное, успела объединить людей, неравнодушных к спорту и стритвиру.

Проект стал третьим по счету в портфеле Inventive Retail Group в сегменте спортивного ретейла. По словам вице-президента Inventive Retail Group по спортивным товарам Елены Боровиковой, десятилетний опыт и знание рынка позволили четко ответить на желания потребителя и стартовать с марок, не нуждающихся в представлении.

«Мы выбираем качественные и технологичные бренды, которые зарекомендовали себя на рынке и пользуются спросом у покупателей с активным образом жизни. Puma, Nike, Asics и Hoka — именно такие. Наша команда активно изучает предложение на рынке и работает над тем, чтобы в магазинах появлялись и другие марки, как российские, так и международные», — говорит Елена Боровикова.

В самом названии мультибренда заложены некоторые из его ключевых ценностей: удивлять, изумлять, вдохновлять на новые достижения, а еще — вызывать яркие чувства и эмоции. Слоган Sport & Aesthetics позволил объединить не только любителей спорта. Amazing Red выступает за эстетичный подход во всем и везде, в том числе в спорте.

Кстати, об ассортименте. Он действительно впечатляет. Причем не только тщательно отобранными и горячо любимыми (чего уж скрывать) российской аудиторией марками, но и категориями, которые закрывают потребности в разных видах спорта: в беге, фитнесе, аутдоре, баскетболе или футболе — больше 2 тыс. позиций. Так, в коллекции Puma находим Blktop Rider из семейства Rider, отсылающие к архивным моделями 80-х годов, или ForeverRun Nitro для ежедневных долгих пробежек с инновационным пеноматериалом Nitro. Здесь же заявлен и настоящий хит весенне-летнего сезона (уверены, осенне-зимнего тоже) — модель Palermo, передающая громкий привет из 70-х и 80-х. К слову, эта пара из серии кроссовок, посвященных европейским столицам, появилась именно в тот период, завоевав сердца футбольных болельщиков. От архивной версии в новых моделях остались и классическая резиновая подошва, и фирменная эмблема, и Т-образный носок.

В портфеле Amazing Red особую роль играет бренд Hoka, снискавший преданность все тех же бегунов за счет высокой подошвы и минимального перепада по высоте между пяткой и носком. Присмотреться рекомендуем к пыльно-розовым One One W RINCON 3 1, двухцветным One One W CHALLENGER 6 GTX и One One M GAVIOTA 4. Последние оснащены промежуточной подошвой J-Frame с расширенной поддержкой стопы для борьбы с чрезмерной пронацией.

«С момента основания сети мы решили, что хотим не просто создавать небольшие комьюнити, а формировать культуру спорта вокруг себя. Мы поддерживаем уже существующие группы и клубы и выступаем их партнерами. За достаточно небольшой срок существования Amazing Red успел подружиться c такими организациями, как «Лига Ставок Media Basket», ПФК «Крылья Советов», «Сектор 98», и беговым комьюнити Mint Running Club».

«Мы собираемся работать в этом направлении и дальше и в ближайшее время анонсируем несколько интересных проектов, — делится директор по маркетингу Ольга Симонова, добавляя, что год выдался действительно щедрым на события. — В преддверии апрельских и майских забегов в Москве и Санкт-Петербурге сеть успела запустить первую коллекцию в коллаборации с российским брендом Insanity». Сейчас планируются новые дропы на стыке спорта и культуры.

Команда не прошла мимо и набирающего силу последние несколько сезонов глобального тренда на эстетику автоспорта. Его можно с легкостью проследить как в профилях крупных международных инфлюенсеров, так и в глянце (итальянский Vogue сделал съемку с Ириной Шейк). По этому случаю в Amazing Red презентовали селекцию Puma для фанатов высоких скоростей: одежду, обувь и аксессуары из коллабораций с Mercedes, BMW, Porsche, Ferrari.

Amazing Red привлекает к сотрудничеству актеров и представителей развлекательной индустрии, образ жизни которых связан со спортом и построен на регулярных занятиях.

Так, в середине мая Amazing Red показали кампейн «24/7» и посвятили его запуску интернет-магазина. А в качестве героев позвали артистов и комиков — Арсения Попова, Надю Джабраилову, Big Russian Boss и Илью Куруча, — чтобы рассказать о личных предпочтениях каждого, а следом — показать универсальность и многогранность ассортимента сети.

Снимая кампейны, команда демонстрирует, что увлечение спортом может (и должно) быть неотъемлемой частью жизни, популяризирует его. Именно поэтому для одной из съемок в качестве главной героини пригласили Ирину Горбачеву. Темой кампейна стала постоянная и непрерывная работа над собой, которая закладывается в ранние годы, точнее, в школьных и университетских спортивных залах, где и начинается тот самый длинный и интересный путь для достижения результата.

Последний кампейн, посвященный культовой модели Puma Easy Rider 1977 года, объединил сразу нескольких героев. Каждый из них внес особый вклад в развитие спорта и современной культуры: основательница и креативный директор OUTLAW Диляра Минрахманова, музыкант FEDUK, футболист Роман Павлюченко и игроки команды футбольной медиалиги 2drots (Пантера, Эдамс, Алекс Стиль и Дмитрий Сычев).

Легендарную Easy Rider, в которую влюбился весь мир за счет инновационной подошвы Federbein, можно на эксклюзиве найти в офлайн- и онлайн-магазинах сети. Ее же охотно облюбовали и герои свежей рекламной кампании, которым близка и селекция, и подход Amazing Red к формированию людей вокруг себя.

«Мое сотрудничество с Amazing Red связано как с привлечением новой аудитории, так и с приобретением стильных спортивных вещей лично для себя. И мне нравится, что эти самые вещи актуальны для повседневной жизни тоже», — комментирует свой выбор Роман Павлюченко.

С этим же тезисом соглашается еще один яркий амбассадор бренда — Диляра Минрахманова: «Сотрудничество с Amazing Red — новый этап моей любви к спорту. Зная ребят из команды много лет, сразу согласилась стать частью комьюнити. Экипировка радует меня каждый день, а поддерживающая атмосфера, стиль общения и классный визуал вдохновляют. Всегда приятно быть среди единомышленников».

Команда Amazing Red всегда на связи со своими друзьями и единомышленниками, о чем говорит и один из игроков 2drots Пантера: «В этой семье ты не останешься один: всегда подстрахуют и помогут, будут радоваться твоим успехам и будут рядом при неудачах. С Amazing Red я развиваюсь и физически, так как команда мотивирует достигать еще больших высот, и человечески, потому что каждый из сотрудников — человек с большой буквы».

К слову, следить за новостями Amazing Red можно в телеграм-канале сети.

Реклама. ООО «Импульс», amazingred.ru, erid: F7NfYUJCUneLtX7int8X