Стратегии роста. Маркетологи обсудили главные тренды отрасли

В Москве прошла конференция SM Network 2025. За три дня она собрала 2036 участников — представителей агентств, рекламодателей, технологических компаний и медиа.

Главным трендом этого года стал искусственный интеллект. Спикеры делились кейсами внедрения AI в маркетинг, дизайн, видео и автоматизацию процессов. Chief Digital Officer «Европейской медиагруппы» Полина Кузьмина рассказала, как компания внедрила ИИ во все ключевые функции — от контент-маркетинга до техподдержки — и снизила время на аналитику и стратегию на 65 %. По её словам, «сегодня каждый сотрудник становится промпт-инженером».

О креативе как системе, а не хаосе, говорили Павел Молянов, CEO «Сделаем», и Владимир Турман, CEO THURMAN Creative & Digital. Первый призвал не бояться переиспользовать удачный контент, второй напомнил, что выигрывает либо низкая цена, либо уникальность. Оба подхода, хоть и разные, помогают находить сильные решения в коммуникациях.

Сильные блоки конференции были посвящены стратегиям роста. Вячеслав Филимонов, CMO Ёбидоёби, делился практиками удержания внимания аудитории в условиях падения рынка. Важный акцент спикеры сделали и на коммуникациях в эпоху перемен. Марина Мишункина, первый заместитель генерального директора АО «Аргументы и факты», выступила с темой «Как трансформируются связи с общественностью в государстве и бизнесе». Она подчеркнула: прозрачность, скорость реакции и умение выстраивать диалог с разными аудиториями становятся решающими факторами успеха.

Конференция показала: маркетинг — это не только контент, но и обмен опытом. За три дня участники завели сотни новых контактов, а уже к финалу конференции стало известно о первых заключённых партнёрских сделках.