Локальные бренды. В Москве прошел BRICS+ Fashion Summit

Индустрия моды стала мощным драйвером экономического развития. Она стимулирует рост смежных отраслей — от традиционного текстильного производства и логистики до передовых цифровых технологий и креативных индустрий. Как сохранить уникальность бренда в эпоху глобализации, какие шаги могут предпринять страны БРИКС+ для развития индустрии моды, а также какую поддержку оказывает правительство для развития локальных брендов. Об этом говорили участники пленарной сессии «Мода 360°.

В ходе пленарной сессии отмечена успешная адаптация российских текстильных фабрик к современным требованиям. Применяются инновационные разработки в производстве востребованных в современных условиях нетканых материалов, синтетических тканей, мембран. В проработке находится ряд сырьевых проектов легкой промышленности, которым будет оказана поддержка, в том числе в части продвижения на внешних рынках.

За 2024 год инвестиции в российский текстильный ретейл выросли почти в 5 раз. Общий доход от продаж текстильных ретейлеров, вошедших в мониторинг AnalyticResearchGroup, за 2024 год превысил 57 млрд руб. Среди самых активных — компании из Москвы, Санкт-Петербурга и Подмосковья.

В целом же объем модного рынка России, по итогам прошлого года, превысил 4 трлн руб.

По данным консалтинговой компании «НЭО», отечественной моде доверяет более 76% россиян, и главные торговые центры страны — тому доказательство. Все больше продукции брендов-резидентов Московской недели моды теперь можно купить не только на маркетплейсах, но и в магазинах.

Страны БРИКС+, представители которых собрались в Москве, являются основным локомотивом развития отрасли. Около 57% всех тканей на планете производится в Китае. Индия обеспечивает примерно 17% мирового производства. Тройку лидеров замыкает Бангладеш — 6%. Страны БРИКС научились поднимать свои экономики на локальных брендах. Бразилия и ЮАР используют моду как инструмент мягкой силы, а fashion-кластеры в Индии и Китае вносят весомый вклад в ВВП, что подтвердил участник из Китая Ян Цзянь, председатель Китайской ассоциации моды.

«За последние 5 лет рынок модных изделий вырос более чем в 2 раза и сейчас оценивается экспертами в 500 млрд рублей. В пересчете в штуки это порядка 1 млрд различных модных изделий. По прогнозам тех же экспертов, мы будем расти в коридоре от 5% до 7% ежегодно в перспективе до 2036 года», — Антон Алиханов, министр промышленности и торговли Российской Федерации.

Кроме того, глава Минпромторга России отметил рост оборота розничной торговли и подробно рассказал о мерах поддержки, оказываемых государством в этом направлении. В данном ключе отмечена плодотворная работа регионов по объединению представителей индустрии, созданию центров моды, организации отраслевых мероприятий. Всего в отрасли легкой промышленности насчитывается 11 действующих кластеров.

Среди приоритетных направлений для экспорта Алиханов отметил ряд имеющихся возможностей для поставок производителям из стран БРИКС, подчеркивая важность выстраивания долгосрочных экономических отношений с ключевыми игроками — Китаем и Индией.

Представители стран БРИКС+ отметили, что в последнее время делают акцент на выпуск высокотехнологичных тканей, чей срок годности заметно выше. Россия в этом плане также не отстает. Наши исследователи создают так называемые «умные ткани» — термохромные и самоочищающиеся. Например, разработанные в Санкт-Петербургском государственном университете промышленных технологий и дизайна. А в Балтийском федеральном университете им. Иммануила Канта функционирует лаборатория умного текстиля.

«Сегодня мода становится высокотехнологичной: от умных тканей и биосовместимых материалов до ИТ-решений и больших данных. Эти инновации не только делают одежду красивой и функциональной, но и напрямую связаны со здоровьем, безопасностью и экологичностью. Российские разработки имеют огромный потенциал для глобального рынка — особенно в странах БРИКС, где у технологий появляется реальный шанс на масштабирование и коммерческий успех», — отметила Наталья Попова, первый заместитель генерального директора «Иннопрактики».

В целом участники мерооприятия подтвердили растущий тренд на устойчивое развитие в индустрии. Активным участником развития «зеленых технологий» в текстильном производстве считается Турция, это также подтвердил в ходе саммита Джем Алтан, президент Международной федерации одежды.

По данным McKinsey & Company, к 2030 году доля «зеленых» технологий в текстильной промышленности может достичь 40%. Среди перспективных направлений — смарт-текстиль, ткани с интегрированными электронными компонентами. В этом направлении могут возникнуть совместные проекты между странами БРИКС+, с таким выводом согласились участники сессии.