Сергей Асланян, Каннские Львы - 2014

«Каннские
Львы» в Москве, в Доме кино на Васильевской улице. Лет 10-15 не заходил ни в
этот дом, ни на «Львов». Уже забыл про сам дом и неожиданность его облика и
содержания. Снаружи зданию немного лет, максимум «Эпоха Олимпиады-80». Внутри
послевоенный сельский клуб, не одолевший рубеж 1950 года. Разруха, рванина,
облупившаяся масляная краска, оторванные номерки и невозможность определить ни
ряд, ни место… даже экран загорожен каким-то барахлом, прикрытым тряпочкой.
Зрителям мешает, перекрывая картинку, но местным колхозникам так удобней.

Изменилась
публика. В прошлом веке на «Львов» ходили люди старше, сдержанней, статичней.
Сейчас в зале молодежь, радостная, легкая, восторженная. Она отлично
реагировала на юмор рекламных роликов, очень по-доброму аплодировала удачным
находкам режиссеров, искренне наслаждалась особо красочной картинкой, проявляя
максимальную лояльность. Зал был настроен хорошо провести время и замечательно
справился с задачей, похвалив своим поведением и организаторов показа, и
авторов рекламы. 

А что сами
«Львы»? Они измельчали. Стали приземленней, ниже уровнем, примитивней юмором,
проще сюжетом. Вся ретроспектива разделена на три группы: бронза, серебро,
золото. А сверху пара бриллиантов: Гран При. В этом году высшую оценку
«Каннских Львов» получили два грузовика Volvo и Жан-Клод Ван Дамм на шпагате. Ролик
и вправду креативный. Чем выгодно отличается от потускневших, состарившихся,
облезших львов… А «золото», не говоря уже о «серебре» с «бронзой» настолько банальны,
что аплодисменты в зале раздавались только благодаря заранее настроившимся на
праздник детям. Увы, реклама стала примитивней, как люди, сильно сдавшие за
последние годы. И тем самым показала, что считаться самостоятельным видом
искусства рекламе еще рано. Или уже поздно.