Реклама на стриминговых сервисах: нужен ли зрителям перерыв?

22.08.2022 23:58

Реклама на стриминговых сервисах, а точнее её отсутствие может стать платным. Но нужна ли она пользователям? И готовы ли они платить?

Сообщение Реклама на стриминговых сервисах: нужен ли зрителям перерыв? появились сначала на Новости Германии: последние события на русском языке.

Просто посмотреть любимый сериал за один раз? Это было когда-то давно. Вместо этого будущее потокового вещания подозрительно похоже на классическое кабельное телевидение. Однако для пользователей просмотр видео может стать дешевле. Так нужна ли реклама на стриминговых сервисах?

Когда-то это было великим обещанием многих потоковых сервисов: наслаждение фильмами и сериалами без перерывов на рекламу. А точнее, прерываемое лишь вставкой «Вы еще смотрите?», которая после просмотра нескольких серий подряд любезно спрашивает, не задремали ли мы еще на диване в гостиной.

Netflix и Disney+ делают старт

Не позднее 2023 года Netflix и Disney+, два крупнейших провайдера потокового вещания, планируют ввести рекламные паузы. Об этом пользователи узнали из линейного телевидения или из небольших немецких сервисов видео по запросу. Например, таких как Joyn или RTL+.

Disney+ планирует предложить вариант подписки с рекламой в декабре этого года. Сначала в США, а затем и на международном уровне. В то же время Netflix планирует сделать это с начала 2023 года.

Те, кто выберет подписку с рекламой, будут платить в месяц меньше, чем за текущие предложения без рекламы. Но, вероятно, им также придется обойтись без некоторого контента и функций.

К примеру, клиенты Netflix с подпиской на рекламу не смогут загружать фильмы и сериалы для просмотра в автономном режиме, например, в дороге и без подключения к Интернету. Техноблогер Стив Мозер обнаружил намек на это в исходном коде приложения Netflix.

Реклама на стриминговых сервисах: беспроигрышная возможность для поклонников потокового вещания?

Для многих поклонников сериалов и фильмов потоковая служба часто интересна только из-за определенного сериала. Требовательные к цене клиенты нескольких провайдеров потокового вещания, безусловно, могли бы согласиться на более дешевый базовый тариф с рекламными паузами.

Ведь в настоящее время любители фильмов и сериалов платят около 50 евро в месяц, если у них есть подписка на все платные сервисы Prime Video, Netflix, Wow (Sky Ticket), Apple TV+, Magenta TV и Disney+.

Реклама на стриминговых сервисах будет немного похожа на рекламу на телевидении Фото: CeltStudio / Shutterstock.com

Сколько именно будет стоить такая подписка с рекламой, пока неизвестно, ни для Netflix, ни для Disney+. Однако можно предположить, что они будут гораздо более выгодными, чем предыдущие модели. Хотя клиенты немного сэкономят на основной плате, доходы от рекламы откроют крайне необходимый дополнительный источник денег.

Apple, Amazon и Co. будут внимательно следить за развитием событий

Netflix сможет использовать деньги, в частности, потому что в родной стране многих потоковых сервисов, США, потоковые сервисы уже не растут так, как до или даже во время пандемии. Во втором экономическом квартале 2022 года основные провайдеры смогли зарегистрировать только 2,7 млн новых подписчиков.

Так что времена, когда Netflix набирал 5 млн новых клиентов в год, прошли, как сообщает Bloomberg. Для того чтобы продолжать экономический рост и не беспокоить финансистов, сервизу нужны новые источники дохода, такие как реклама, и в то же время сокращение персонала и производства.

Соперники будут внимательно следить за происходящим. Хотя Apple TV+ и Amazon’s Prime Video — это потоковые сервисы, которые более или менее перекрестно финансируются в рамках своих крупных корпораций, и само их выживание не зависит (пока) от дополнительных рекламных денег, будущая модель с рекламой, по крайней мере, не исключена и там.

Вопрос привычки к просмотру или денег?

В США, например, Apple TV+ уже экспериментирует с рекламой во время прямых трансляций матчей Высшей лиги бейсбола. В Германии Amazon с августа предлагает бесплатный канал «Freevee», который прерывается рекламой и может транслироваться даже без подписки Prime.

Однако, к раздражению некоторых подписчиков Prime, рекламные ролики прерывают программу даже для платных клиентов. Об этом сообщает Amazon Watchblog.

Поэтому еще предстоит выяснить, насколько охотно клиенты потокового вещания в Германии примут еще более субсидируемые рекламой модели подписки и вместо этого ограничатся лишь несколькими, свободными от рекламы и поэтому более дорогими сервисами или, в худшем случае, обратятся к нелегальным сайтам потокового вещания.