Миссия выполнима: АШАН создал трассу из собственных товаров
АШАН Ритейл Россия представил оригинальную гоночную игру “Миссия выполнима” в своем виртуальном мире Auchan City на популярной платформе Roblox. Обновление посвящено началу учебного года и поддерживает кампанию “Back to School”.
Особенности игры:
Креативный сценарий: трасса выполнена из канцелярских товаров собственных торговых марок АШАН, создавая уникальный визуальный эффект;
Разнообразие персонажей: разработано восемь оригинальных гонщиков (Грунт, Снекер, Зефи, Чили, Фрэш, Фунчоза, Круанесса и Греча), каждый из которых имеет собственный фирменный карт, соответствующий характеру и индивидуальному стилю;
Эксклюзивные ловушки: особые препятствия на трассе созданы на основе популярных товаров АШАН, что добавляет сложности и дает возможность играть стратегически;
Выбор режимов: два варианта игры — свободное вождение и состязания, позволяющие участникам насладиться одиночным заездом или бросить вызов друзьям.
Игра также предусматривает получение внутриигровой валюты (робаксов) за участие в гонках и выполнение заданий, а новые персонажи открываются благодаря “ашбэкам” — собственной виртуальной валюте торговой сети АШАН.
Игра “Миссия выполнима” и кампания “Back to School” подчеркивают приверженность АШАН Ритейл Россия к созданию интерактивных и привлекательных цифровых проектов, направленных на поддержание интереса аудитории и укрепление эмоциональной связи и лояльности к бренду.
Метавселенная Auchan City в Roblox была запущена в декабре 2023 года. Сегодня это 7,8 миллионов активных участников, половина из которых старше 18 лет. Мир Auchan City создан на базе реального гипермаркета АШАН в Пушкино. В метавселенной пользователям доступно 16 мини-игр. Так, в игре “Моя пекарня” приготовлено свыше 256 тысяч круассанов, а самая продолжительная сессия длилась 11 часов. При этом среднее время взаимодействия с брендом составляет до 30 минут.
Ритейлер создал уникальный опыт, соединив “три измерения”. Вместо скроллинга маркетплейсов — Roblox с товарами СТМ АШАН; вместо обычного кешбэка за офлайн и онлайн-покупки — востребованная внутриигровая валюта робаксы и “ашбэки”. Вместо привычных инфлюенсеров — звезда мира Roblox, выступающая в самой метавселенной, в digital и офлайн. Кампания показала, что метавселенные могут не только вовлекать молодую аудиторию, но и усиливать связь с брендом. Кампания достигла рекордного ROI в 1046%, увеличила офлайн-трафик в гипермаркеты на 15,7% и удвоила TOM-узнаваемость бренда среди молодежи.
АШАН Ритейл Россия стал новатором в ритейле, использовав фиджитал-интеграцию и заговорив с подростками на языке их интересов в кампании “Back to school”. Она завоевала сразу две награды в 10-ом юбилейном конкурсе маркетинговых кампаний E+ Awards: золото в номинации “Brand Experience” и серебро в номинации “Молодежный маркетинг (подростки и молодые люди до 24)”. А также три награды на ежегодной премии креативных и маркетинговых коммуникаций “SM Awards” за маркетинговую кампанию “Back to school”: серебро в номинации “A10. RETAIL / Розничная торговля”; серебро в номинации “F01. BEST INTEGRATED MARKETING CAMPAIGN / Лучшая интегрированная маркетинговая кампания”; бронза в номинации “D06. BEST MODERN TECHNOLOGY / Лучшие современные технологии”. Виртуальное пространство Auchan City вошло в ТОП-5 в первом рейтинге российских метамиров MetaStars, заняв 1-е место по посещаемости — 6,1 млн визитов.