Валентина Кузьмич: ЗОЖ-производителям пришлось показать свою антихрупкость и устойчивость в 2022 году

В 2022 году производители ЗОЖ-продукции, инновационных продуктов и других сегментов пищевой промышленности столкнулись с беспрецедентными вызовами, преодолеть которые смогли не все. Те же, кто выстоял, готовы поделиться своим опытом, который может помочь в условиях нестабильности.

Директор по бренду и коммуникациям компании «Ешь деревенское» Валентина Кузьмич отмечает, что бизнесу в 2022 году пришлось показать свою антихрупкость и устойчивость в по-настоящему VUCA-BANI мире.

«В январе 2022 года мы определили самые принципиальные точки развития компании (OKR), и тогда сценарии их достижения были смоделированы на существовавших на тот момент бюджетах, маркетинговых рычагах и прогнозах рынка. Однако потом основа сценарной модели изменилась кардинально, а цели как были, так и остались незыблемыми — отказаться от реализации наших ключевых задач нам было никак нельзя. Поэтому пришлось заново придумать пути достижения наших целей на других носителях. И, в первую очередь, это коснулось маркетинг-микса и перехода на P&L модель бизнеса из инвестиционной», - рассказала Валентина Кузьмич.

«Собраться» компании заново пришлось в маркетинговых коммуникациях, сконцентрировав работу только в оставшихся каналах и ювелирно сегментировав целевую аудиторию и сообщения для каждого сегмента. А самоокупаемая модель бизнеса потребовала от компании довести КПД каждой бизнес-функции до положительного показателя её метрики.

Подробнее о продвижении ЗОЖ-продукции Валентина Кузьмич расскажет на митапе «Продвижение ЗОЖ категории: опыт лучших практик»  21 октября, который состоится в рамках FoodTech-конференции ЗОЖ-выставки Veg-Life Expo по адресу ТВК Тишинка (Тишинская площадь, 1стр1), вход свободный.