А у Путина валенки с медведем: как изменилась старинная русская обувь и кому она нужна
День валенок отметили 16 февраля. Генеральный директор компании, занимающейся производством и продажей этого вида обуви, Игорь Москаленко рассказал, кому и зачем сейчас нужны валенки.
Магазин находится у станции метро «Аннино». По словам Игоря, открылся он случайно.
— У меня отец занимался бизнесом, продажей велосипедов, и арендовал место. Но почему-то к нему часто приходили разные люди, в основном бабушки, с вопросом, не продают ли тут валенки. Забавно, но посетителей, которые хотели купить обувь, было больше, чем тех, кто спрашивал про велосипеды. Оказалось, что в этом здании находилась бывшая Битцевская фабрика валенок. И люди туда приходили по старой памяти. В итоге отец, набравшись смелости, решил попробовать заняться валенками.
Постепенно велосипедный магазин закрылся, и осталась только торговая точка с валенками — как наиболее успешная.
— У нас появилась мастерская. Мы стали нанимать специалистов, которые занимались дизайном. Появились авторские модели, украшенные кристаллами Swarovski, ручной росписью, вышивкой, тиснением и рисунками на коже. Неким пиком развития было наше выступление на Неделе моды в Москве вместе с модельером Вячеславом Зайцевым. От нас шли разукрашенные валенки. Хотя сам кутюрье тоже принимал участие в их разработке.
Кто, собственно, валенки покупает? В городе, на улице их увидишь нечасто.
— Проводя опросы, мы поняли, что большинство наших клиентов — люди, которые живут за городом в своих домах, — отвечает Москаленко. — Есть разного уровня покупатели, разного достатка. Обеспеченные люди с удовольствием брали особенные валенки ручной работы с росписью. Если обычные валенки сегодня стоят 4-4,5 тысячи рублей, то авторские модели могут стоить и все 40 000. В среднем валенки с подошвой и украшениями, по словам эксперта, будут стоить 10-12 тысяч рублей.
— Кстати, в одно из Крещений президент России Владимир Путин был замечен в валенках нашего производства, нашего дизайна. Модель называется «Медведь-мозаика», — поделился Игорь Москаленко.По его словам, продавать валенки сегодня становится все тяжелее. Перестали приходить заказы из Европы.
— Но еще больше по нам ударили теплые зимы в последние годы, — сетует эксперт. — Снег выпал в конце декабря. И выручка стала появляться только в январе. Но психологически люди после Нового года гораздо меньше хотят тратить деньги на зимнюю обувь.
ПРЯМАЯ РЕЧЬ
Анна Скороходова, стилист, дизайнер:
— При грамотной подаче валенки могут стать ярким акцентом образа. Можно попробовать минимализм — выбрать однотонные валенки белого, серого, графитового оттенков, которые будут работать с понятными вещами лаконичных форм: это может быть длинное пальто, костюм с объемными плечами. Если мы хотим носить именно этнические валенки с вышивкой или росписью, рекомендую сочетать их смехами, шубами, пышными формами — создать образ русской красавицы. То есть, если мы одеваемся «дорого-богато», в русском стиле, валенки не станут чужеродным элементом. Более молодой аудитории можно поиграть на контрасте, сочетая валенки с привычными вещами. Сделайте обувь ироничным акцентом, привлекающим внимание. Простые сочетания — валенки и худи, валенки и кожаная объемная куртка, валенки и мини-юбка с плотными колготками. Важно, что валенки становятся модными, когда они выглядят продуманно в образе, когда понятно, что это не случайное сочетание.
СПРАВКА
Валенки здесь производят уже больше двух столетий. В 1890 году аннинский крестьянин Владимир Андреевич Капустин начал заниматься изготовлением валяной обуви для продажи, а в октябре 1898 года организовал кустарное производство, которое успешно развивалось и к 1900 году стало фабрикой. Продукция фабрики была отмечена высокими наградами и золотыми медалями на выставках в Москве, Генуе и Париже.