География лета. Названы приоритетные маршруты у россиян

Ozon Travel проанализировал бронирования авиабилетов и отелей в июне-июле 2025 года и выяснил, как изменились предпочтения россиян в отпускных и деловых поездках, по сравнению с прошлым летом. Вырос интерес к заграничному отдыху, сместился фокус внутреннего туризма, а в командировки за рубеж стали летать чаще.

Отпуск за границей на подъеме: продажи авиабилетов выросли на 54%

Интерес россиян к заграничному отдыху этим летом заметно вырос — спрос на авиабилеты за рубеж увеличился на 54%, по сравнению с аналогичным периодом 2024 года.

Самое популярное из зарубежных направлений для отпуска — Армения (лидирует по общему числу бронирований, а рост продаж авиабилетов в страну составил 41% год к году). На втором месте — Азербайджан, спрос на билеты вырос на 15%, по сравнению с летом 2024 года. Грузия замыкает тройку лидеров по популярности, но при этом демонстрирует значительный рост год к году: продажи билетов выросли в 3,5 раза.

Абхазия показала рекордный прирост: после возобновления прямых рейсов в Сухум — впервые за 30 лет — спрос вырос более чем в 50 раз. Рост показала и Беларусь: продажи авиабилетов в эту страну в b2c-сегменте выросли на 83%.

Внутренний туризм: смещение фокуса на новые направления

Летний отдых внутри России продолжает набирать популярность — спрос на внутренние авиаперелеты с туристической целью вырос на 66%.

В топе направлений — Калининград, Казань и Сочи. Продажи билетов по направлению Санкт-Петербург — Калининград выросли на 123%, по направлению Москва — Калининград — на 80%.

При этом традиционно популярный Сочи продемонстрировал более сдержанный рост: +13% бронирований рейсов с вылетом из Санкт-Петербурга, +38% — с вылетом из Москвы.

Деловые поездки: рост зарубежных и разные траектории у авиабилетов и отелей

Внутренние командировки летом 2025 года показали умеренный рост — всего +2% год к году. Особенно выделилось направление Волгоград — Москва с ростом на 75%. А Москва — Санкт-Петербург по-прежнему возглавляет список самых популярных деловых направлений внутри страны.

Зарубежные командировки растут активнее: бронирования авиабилетов за границу в b2b-сегменте увеличились на 15%. Среди стран с самым заметным приростом: Армения (+52%), Беларусь (+45%), Грузия (+52%).

Однако если посмотреть на бронирования отелей для деловых поездок за рубеж, картина выглядит иначе. По числу бронирований отелей в b2b-сегменте летом 2025 года лидируют в порядке убывания: Китай, Беларусь, Казахстан, ОАЭ, Турция.

Такое расхождение между авиа- и гостиничными бронированиями может говорить о разных моделях поведения командировочных. В некоторых странах деловые поездки могут быть короче и не требовать проживания, в других — бронируются отели заранее и на более длительный срок.

В сегменте командировочных бронирований наблюдается рост доли зарубежных направлений: 8,8% летом 2025 года против 7,6% летом 2024 года. Средний чек на зарубежные командировочные бронирования вырос на 45%. Что касается деловых поездок по России, их стоимость осталась практически на уровне прошлого года (увеличилась на 2%). Внутри страны крупнейшими направлениями по количеству командировочных бронирований остаются Москва и Санкт-Петербург.