Общая загрузка отелей на период новогодних праздников составляет примерно 70%, при этом основной приток гостей ожидается с 27 декабря. Предварительное смещение сроков открытия трасс в середине декабря из‑за теплой погоды и недостатка снега повлияло на темпы бронирования: часть клиентов отложила принятие решений до прояснения условий катания. В пресс‑службе подчеркнули, что изменения в поведении туристов касаются скорости бронирований, но не отражают снижение интереса к горному кластеру — спрос перераспределяется по календарю, и ожидается прирост посетителей во второй половине зимнего сезона. Кроме того, курорт отмечает, что турпоток поддерживается за счёт всесезонной инфраструктуры и событийной программы. В 2024 году Сочи посетили рекордные 8 млн туристов; по прогнозам экспертов, к 2030 году турпоток может вырасти до 10 млн человек.
