Творческий подход
Новая экономическая реальность изменила все действовавшие ранее бизнес-процессы и привычные сценарии. Для того чтобы достойно ответить на новые вызовы, необходима консолидация участников всех отраслей. Важнейшим ресурсом для восстановления экономики и создания флагманских национальных продуктов могут стать креативные индустрии. Об этом шла речь на «Российской креативной неделе‑2022».Креатив начинается со школыКреативная странаВ Москве в Парке Горького прошел
Новая экономическая реальность изменила все действовавшие ранее бизнес-процессы и привычные сценарии. Для того чтобы достойно ответить на новые вызовы, необходима консолидация участников всех отраслей. Важнейшим ресурсом для восстановления экономики и создания флагманских национальных продуктов могут стать креативные индустрии. Об этом шла речь на «Российской креативной неделе‑2022».
В Москве в Парке Горького прошел форум «Российская креативная неделя» – Russian Creative Week (RCW). Эта площадка, созданная для поиска решений, точек роста, партнерств, а также для открытого диалога с властью, объединила представителей всех креативных индустрий страны, власти и бизнеса. Организаторами мероприятия выступили АНО «Креативная экономика», Российский книжный союз и «Роскультцентр» при поддержке Президентского фонда культурных инициатив. «Европейская медиагруппа» стала генеральным информационным партнером форума и партнером «Деловой программы».
С 7 по 10 июля форум посетили свыше 350 тысяч гостей почти из всех регионов страны, а онлайн-трансляции посмотрели более 10 миллионов человек. При участии 1300 спикеров было проведено 350 мероприятий.
Форум «Российская креативная неделя» вошел в программу мероприятий Года культурного наследия народов России. Ключевыми темами дискуссий стали национальная идентичность, переосмысление традиций, новые инструменты и практики, новая механика взаимодействия внутри рынка и с внешними партнерами в условиях санкций. Культурный код страны находит отражение в каждой из креативных индустрий: современной архитектуре, стрит-арте, музыке, кино, издательском деле, моде.
По мнению собравшихся, наступило время самых широких возможностей для всех креативных индустрий. Бизнес готов разрабатывать уникальные, конкурентоспособные продукты, но для реализации творческих идей и развития креативной экономики важна поддержка государства.
В Госдуме необходимо создать специальную площадку, которая объединит разные комитеты для продвижения законодательных инициатив в сфере креативных индустрий. К такому решению пришли участники заседания отраслевых гильдий RCW.
Креатив начинается со школы
Работу павильона Created in Moscow открыл мэр Москвы Сергей Собянин. Правительство города продолжит поддерживать креативные индустрии в условиях санкций и новых вызовов, подчеркнул он. Так, столичные сети кинотеатров получили гранты на продвижение и прокат отечественных фильмов. Создается система креативных технопарков – этот статус позволит им пользоваться льготами и субсидиями.
В работе павильона «Образование в креативных индустриях» принял участие министр науки и высшего образования Валерий Фальков. Он поддержал идею стажировки студентов технических вузов в творческих учебных заведениях для повышения креативности и творческого симбиоза. Также шла речь об организации встречи отраслевых гильдий «Российской креативной недели» с представителями вузов на площадке РГУ им. А. Н. Косыгина.
Кроме того, колледжи и школы презентовали на площадке свои обновленные программы с учетом запроса от бизнеса – подготовка кадров, которые обладают знаниями в одной или нескольких творческих отраслях и предпринимательскими навыками. Первые программы начнут работать в тестовом режиме уже в сентябре.
На площадке «IT, компьютерная графика, разработка компьютерных игр» обсуждали необходимость создания российской платформы, на которой отечественные разработчики смогут выкладывать собственные продукты. Также большое внимание уделялось теме лицензирования и защиты авторских прав на ПО, созданное российскими компаниями.
В павильоне «Музыка и саунд-дизайн» эксперты подчеркнули, что иностранные лейблы продолжают сотрудничество с российскими сервисами и артистами. Наиболее актуальные вопросы лежат в области переговоров относительно системы взаимных расчетов и новых релизов.
Эксперты площадки «Кино и телевидение» обсудили меры поддержки со стороны государства. По их мнению, российские кинопроизводители смогут заполнить кинотеатры не раньше, чем через 1–2 года. Среди возможных мер помощи отрасли заместитель гендиректора «Газпром-Медиа Холдинга» Юлия Голубева назвала налоговые льготы и снижение страховых взносов.
Меры поддержки обсуждались и на площадке «Издательское дело и журналистика». Книжной отрасли необходимы сохранение цен на книги, отмена НДС, льготное кредитование, поддержка малого и среднего бизнеса, а также сохранение рабочих мест.
В павильоне «Архитектура и урбанистика, дизайн, мода и искусство» шла речь о внедрении национального кода в архитектуру и дизайн. Свои кейсы представили лидеры модного бизнеса в России – Fashion Hub Russia, российских модных брендов, производители текстиля. Также обсудили успешное внедрение таких инноваций, как первый профессиональный b2b шоурум – FHUB Showroom. Он может масштабироваться в разных регионах и сферах модной индустрии.
Участники медиазавтрака – представители медиахолдингов обсудили необходимость создания условий, при которых СМИ смогут рассказывать о проектах и кейсах креативных индустрий в разных регионах.
Креативная страна
В этом году «Российская креативная неделя» прошла уже в третий раз, и число участников из регионов существенно увеличилось: форум посетили представители 62 субъектов РФ.
На площадке RCW было подписано 15 соглашений о сотрудничестве с регионами, фондами, партнерами, рассказала директор форума Марина Абрамова. Среди них – Сибирский институт развития креативных индустрий, Российское общество «Знание», Федерация креативных индустрий.
Развивать наметившиеся стратегии продолжат уже на региональных форумах. Так, подписано соглашение о проведении региональной «Российской креативной недели» в Якутии в 2023 году, ведутся переговоры о проведении в сентябре форума «Российская креативная неделя. Мода» в Нижнем Новгороде и о поддержке со стороны оргкомитета RCW V, юбилейного Международного ремесленного конгресса в Горном Алтае в декабре. Также в планах на 2023 год форумы «Российская креативная неделя. Образование» в ДФО и «Российская креативная неделя. Дизайн» в Казани. Кроме того, в сентябре будет обсуждаться вопрос о проведении «Казахстанско-российской креативной недели».
На различных площадках RCW свои кейсы и программы представили Красноярский край, Республика Саха (Якутия), Ленинградская, Ульяновская, Мурманская, Калининградская, Новгородская области и многие другие. Делегации приехали во главе с губернаторами.
«Нам необходимо в первую очередь думать о креативе, а не о нефти и газе, поскольку скоро они перестанут строить мир. Сегодня во главе угла стоят креативные индустрии. Я рискну утверждать, что реальное материальное производство – это благодатная почва для креатива», – убежден губернатор Красноярского края Александр Усс. В павильоне региона презентовали достижения местных креативных индустрий. В прошлом году в Красноярском крае состоялась первая «Российская креативная неделя – Сибирь». Второй форум пройдет осенью этого года.
Также на форуме было проанонсировано проведение второго сезона Национальной премии в области креативных индустрий – Russian Creative Awards. Заявку могут подать до 25 сентября любые российские проекты, занятые в одной из креативных индустрий или кросс-индустриальном проекте. В октябре эксперты отберут лучшие из них, а в декабре станут известны имена лауреатов.