Код идентичности: Как премия «Создатели» превращает Уфу в креативную столицу Евразии
В тихом зале с золотым шитьём на занавесях и запахом новой краски вручали не премию. Вручали право на будущее. Право изменить историческую судьбу целого региона. Первая региональная креативная премия «Создатели», учреждённая Главой Башкортостана Радием Хабировым, завершилась. Но её итоги – не список лауреатов, а первая верительная грамота нового культурного государства внутри государства. Где валюта – не рубли, а смыслы. Где экспорт – не сырьё, а настроения. Где создают не вещи, а новую реальность.
Победитель, который победил прошлое
Триумфатор в номинации «Креативный продукт» Марат Файзуллин стоит на сцене неловко, держа в руках нечто среднее между глобусом и супрематическим кристаллом – авторский приз. Он не просто композитор, сочиняющий музыку для фильмов. Он – криптограф, взломавший звуковой код Башкортостана.
До Файзуллина мир знал три «башкирских» звука: курай (национальная флейта), протяжный горловой вокал и советскую эстраду. Файзуллин принёс четвёртый – пульсирующий электронный бит, в который вшит генетический материал всех трёх. Он отсканировал тысячелетние мелодии как палеоДНК, пропустил через цифровые синусоиды и получил уникальный хэштег: #Волго_Уральский_эмбиент. Его слушают в берлинских клубах и сеульских арт-пространствах, даже не подозревая, что это – деконструированный плач курая по павшему воину. Его победа – не личная. Это победа метода. Метода, который говорит: чтобы стать будущим, надо не отказаться от прошлого, а пропустить его через процессор настоящего.
Территория как полотно, Стерлитамак как холст
Отдельным лауреатом премии стал… город. Стерлитамак – индустриальный гигант, где пахнет нефтехимией и тяжёлым машиностроением, – официально признан «креативной территорией». Это звучит как оксюморон. Как «солёный сахар».
Но именно здесь – ключ к новой философии «Создателей». Креатив – это не про то, чтобы облагородить уже красивое. Это про то, чтобы найти код красоты в том, что считается нефотогеничным. Стерлитамакские художники делают инсталляции из старых шестерёнок с местного завода. Дизайнеры шьют одежду из технического брезента. Поэты пишут верлибры, в которых рифмуются названия химических элементов и тюркские руны.
«Мы не украшаем завод, – говорит одна из победительниц, художница Алсу. – Мы показываем, что завод уже прекрасен. Как скелет доисторического ящера. В его масштабах, в его инженерной логике есть своя космическая эстетика. Наша задача – стать его переводчиками с индустриального на общечеловеческий».
Хабиров как меценат эпохи big data
Глава республики Радий Хабиров, вручавший награды, произнёс неожиданную фразу: «Креативное сообщество – это экономическая опора». Не «духовная», не «культурная» – экономическая. Это высшая стадия признания. Когда губернатор говорит с художниками не на языке восторгов, а на языке KPI и вклада в ВРП, происходит тихая революция.
Вложения в премию (а это не один миллион рублей) – это не благотворительность. Это аванс. Вложение в фабрику по производству бренда. Один успешный проект Файзуллина привлекает в республику туристов-меломанов больше, чем десяток традиционных фестивалей. Дизайнер, сделавший коллекцию из башкирских орнаментов, не просто шьёт платья. Он создаёт визуальный патент, за которым в Уфу потянутся модные блогеры со всего мира.
Энергия Евразии, закодированная в призе
В поздравлениях от гильдии прозвучала важная формула: «креативная энергия Евразии». Это и есть главный продукт, который начали легально производить в Башкортостане.
Евразия – не географический термин. Это состояние души. Это точка, где сталкиваются, не уничтожая, а порождая новое, волны с Запада и Востока, технологий и традиций, кочевой свободы и оседлой глубины. Башкортостан, сидящий на стыке Европы и Азии, вулканически активен этой энергией. Премия «Создатели» – это первый завод по её очистке и фасовке в узнаваемые форматы: трек, коллекцию, фильм, бренд.
Пока другие регионы меряются тоннами добытой руды или построенными заводами, Башкортостан начал измерять своё влияние в иной валюте – в количестве образов, смыслов и эмоций, экспортированных в мир. Это длинная игра. Но «Создатели» показали, что республика взяла правильный курс. Курс на то, чтобы быть не сырьевым придатком, а поставщиком будущего. Будущего, в котором у гор есть свой саундтрек, у заводов – своя поэзия, а у целой нации – право не только хранить память, но и создавать завтрашний день из её цифрового отпечатка. И этот завтрашний день звучит на весь мир мощным, современным и абсолютно уникальным башкирским битом.
Фото предоставлено Евразийской Творческой Гильдией