Тюмень могла бы стать туристической жемчужиной Сибири, но остаётся городом, в который приезжают по работе, а не за впечатлениями. Слабая инфраструктура, паводки и отсутствие яркого бренда отпугивают туристов. Почему сюда не хотят ехать? Тюмень остаётся в стороне от туристических потоков Тюмень — один из старейших городов Сибири с богатой историей, уникальными природными ресурсами и современными инфраструктурными возможностями. Однако, несмотря на эти преимущества, город остаётся за пределами популярных туристических маршрутов жителей других регионов России. Об этом говорят и в департаменте потребительского рынка и туризма Тюменской области. «Наибольшее количество платёжеспособных клиентов приезжает из Ямало-Ненецкого автономного округа и Ханты-Мансийского автономного округа — Югры. Большинство туристов — это жители близлежащих областей, которые и составляют нашу целевую аудиторию», — рассказала Мария Трофимова, директор департамента В департаменте также говорят о том, что наиболее ценными могли бы быть туристы из столицы, за них между регионами ведется серьезная борьба. Но есть ли у Тюмени возможности вступить в нее? Отсутствие яркого туристического бренда Основной проблемой Тюмени остаётся слабая узнаваемость города. Многие россияне и иностранные туристы воспринимают его исключительно как промышленный центр или перевалочный пункт по пути в другие регионы. О привлекательных горячих источниках знают далеко не все, а культурные и исторические объекты остаются в тени. «Тюмени необходимо выстроить чёткую идентичность, которая будет ассоциироваться с городом на уровне эмоций. Например, Казань давно закрепила за собой образ „третьей столицы России“ с акцентом на национальную культуру. Тюмень же может развить свой бренд, но горячих источников недостаточно. К тому же многие из них даже нельзя отснять так, чтобы это выглядело привлекательно», — отметила в разговоре с «Нашим городом» специалист по туризму Мария Толмачева. Также, по мнению специалиста, необходимо активнее работать с медиа и социальными сетями, чтобы сформировать привлекательный образ города. Организация блог-туров, коллаборации с travel-инфлюенсерами и создание качественного видеоконтента смогли бы усилить узнаваемость Тюмени. Проблемы с туристической инфраструктурой Даже те, кто приезжает в Тюмень, часто сталкиваются с нехваткой удобной инфраструктуры. Отсутствие современных туристических информационных центров, недостаток навигации и дефицит организованных экскурсионных маршрутов создают сложности для путешественников. «Гостю в Тюмени непросто понять, как провести время. Часто туристы ограничиваются прогулками по набережной и посещением одного-двух термальных источников. Однако при наличии удобных маршрутов, аудиогидов и информационных точек можно значительно продлить их пребывание, а соответственно и нарастить доходы», — объясняет Дмитрий Лазарев, региональный консультант по развитию туризма. Кроме того, в городе не хватает развлечений для семейного отдыха и молодёжных активностей. Инвестирование в тематические парки, интерактивные музеи и культурные кластеры сделало бы город более привлекательным для разных категорий туристов. Проблемы с экологией и паводками Хотя что-то узнаваемое у Тюменской области все же есть. Но пока это лесные пожары и паводки, о которых часто пишут СМИ других регионов и представители федеральной прессы. Подтопления улиц и загородных зон, в купе с весенними возгораниями в лесах не только создают неудобства для местных жителей, но и отпугивают потенциальных туристов. Кроме того, индустриальное прошлое города наложило отпечаток на экологию. «Паводки, вызванные изменением климата и недостаточной подготовкой инфраструктуры, наносят серьёзный удар по туристической привлекательности региона. Необходимо разрабатывать комплексные меры по укреплению берегов и восстановлению природного ландшафта», — считает эколог Ирина Гаврина. Отдельное внимание стоит уделить благоустройству реки Туры, которая могла бы стать центром притяжения для туристов. Экологическая реабилитация водоёма способствовала бы развитию туризма. Сезонность туризма К тому же основной туристический поток приходится на зимние месяцы, когда горячие источники особенно популярны. Однако в тёплое время года город теряет часть посетителей из-за отсутствия значимых событий и активностей. «Для увеличения круглогодичного турпотока городу необходимы крупные фестивали, гастрономические праздники, музыкальные мероприятия и исторические реконструкции. Это привлечёт внимание как туристов из России, так и иностранных гостей», — уверен Дмитрий Лазарев. Развитие агротуризма в Тюменской области также может стать дополнительной точкой притяжения. Организация экскурсий на фермы, дегустации местных продуктов и мастер-классы по сибирской кухне позволят туристам познакомиться с культурой региона. Что нужно для увеличения туристического потока в Тюмени? Чтобы Тюмень стала привлекательным туристическим направлением, эксперты рекомендуют следующие меры: Разработка туристического бренда города — с акцентом на горячие источники, оздоровительный туризм и историческое наследие; Создание новых туристических маршрутов и объектов — интерактивные музеи, культурные кластеры и тематические зоны отдыха; Экологическая реабилитация — восстановление реки Туры и улучшение состояния окружающей среды; Организация событий и фестивалей — чтобы туристы могли посещать город круглый год; При комплексном подходе и активном взаимодействии власти, бизнеса и местных сообществ Тюмень, вероятно, когда-нибудь и сможет вступить в полноценную битву за столичных туристов. Но, а пока гостей города обливают грязью. Ранее «Наш город» сообщал о том, что Тюменская область на пороге рекордного наводнения.
