«Главный хит» Тимати, «Золотая чаша» Баскова и поп-группа «Миль Попс» — реклама, ставшая мемом
AdIndex представляет новую рубрику — «Рекламный ретро». Вместе с читателями мы погрузимся в прошлое рекламной индустрии, чтобы исследовать, как менялись тенденции, стили и подходы к созданию рекламы. Цель — не только воскресить ностальгические чувства, но и предложить современным маркетологам и креативщикам источник вдохновения для новых идей
Первую подборку в честь Дня смеха посвящаем рекламе, которую аудитория
«переработала» в мемы. Вспоминает «Золотую чашу» Баскова, рэп Тимати для
«Тантум Верде Форте», супергруппу «Миль Попс» и другие ролики, которые
завирусились в интернете и стали частью культурного кода.
Реклама чая «Золотая чаша» с участием Николая Баскова
В 2006 г. Buzz production представил рекламный ролик для чая «Золотая чаша»
с Николаем Басковым. По сюжету героиня видео Ольга приносит певцу чашку с чаем,
а Басков спрашивает, почему же девушка не поет с таким «чудным» голосом. Но
Ольга задает ему вопрос: «А что петь?». В конце Басков решил дать ей пример и
представил песню: «Золотая чаша, золотая, наполняет ароматом чая, но в котором
счастье обитает, золотая чаша, золотая».
Этот ролик впоследствии разошелся на мемы.
Медовые шарики «Миль Попс» с песней «жум жум жум»
В рекламе медовых хлопьев на завтрак главные роли исполнили танцующие пчелы,
которые поют песню: «Миль Попс жум жум жум, жум жум жум». Оригинальный ролик
был снят в 2006 г. на французском языке, где мультяшные насекомые просто
издавали жужжащий звук. В 2010 г. российское подразделение компании выпустила
адаптированную версию рекламы.
В то время песня из ролика стала мемом, а в 2020 г. девушка в TikTok открыла
для «Миль Попс» «второе дыхание», где спела эту песню в своем прочтении и
набрала почти 9 млн просмотров и 1,7 млн лайков.
«Главный хит» Тимати — «Тантум Верде Форте»
В 2017 г. Тимати снялся в рекламе «Тантум Верде Форте». На видео певец
читает рэп о преимуществах спрея от боли в горле. Ролик собрал неоднозначную
реакцию, но быстро стал популярным. Впоследствии Тимати
сделал из этой рекламы отдельную песню, дописав к
рекламному речитативу еще один куплет.
«Амбробене — средство из Германии»
По сюжету рекламы лекарства «Амбробене» мальчик на прогулке резко начинает
кашлять. Вдруг появляется дядя из Германии, который с акцентом говорит: «Я из
Германия прибыть, сироп целебный привозить». Ролик заканчивается песней со
словами: «"Амбробене", "Амбробене" — средство из Германии. "Амбробене" — жить
без кашля правильней».
Акцент немецкого дяди в итоге стал мемом, в интернете можно найти много
вариантов народного творчества с продолжением фразы: «Я из Германии
прибыть…».
«О, Palmolive мой нежный гель»
В рекламном ролике геля для душа Palmolive девушка в ванной начинает петь:
«О, Palmolive мой нежный гель, ты даришь запах орхидей. Я в восторге просто
таю, в удовольствие улетаю». Первые строчки песни начали «заедать» у аудитории
и стали мемом.
Утро начинается не с Nescafe
Реклама кофейного напитка положила начало мемам в стиле «утро начинается не
с кофе». Бренд часто заканчивал рекламные ролики словами: «Все начинается с
Nescafe», идея ушла в народ, но в переработанном виде.
В день смеха также вспоминанием «Оду рекламщику», который AdIndex сделал в
коллаборации с Divico и проектом Advertize me пять лет назад. Это песня про
несправедливую участь амбициозных копирайтеров, которых никто не предупредил,
что слова в описании вакансии «работа с международными брендами» —
это не совсем про люкс и богатство.