Как бизнес участвует в защите окружающей среды: 3 примера
Сегодня общество выбирает концепцию осознанного потребления и заботу об окружающей среде. К экосообществу присоединяются не только покупатели, но и крупные отечественные бренды. Бизнес осознает высокую степень ответственности за экологию, а социально значимые проекты помогают повысить доверие к компании и использовать ее потенциал на благо общества.
Согласно исследованиям, в России растет ответственное отношение к экологии и осведомленность о проблемах окружающей среды. При этом индекс экоповедения, который эксперты рассчитывают по нескольким параметрам, достигает высоких значений в крупных компаниях. Они проводят семинары, практикумы по экоответственности, программы и акции по раздельному сбору и утилизации отходов. Помимо этого, бренды транслируют повестку обществу, создавая новые экологические проекты и рекламные кампании.
Общество волнует вопрос, как компании заботятся о природе, снижают ущерб от своей деятельности и восстанавливают экологию. На форуме «Экосистема. Заповедный край» первый заместитель руководителя администрации президента РФ Сергей Кириенко привел результаты опроса, согласно которым тема защиты окружающей среды актуальна для 66% молодых россиян.
Сегодня экомаркетинг — стратегия развития бренда. Компании понимают, что обладают большими ресурсами для взаимодействия с разными аудиториями. И поскольку экология касается каждого, здесь интересы брендов и общества совпадают. Лидеры российского рынка на своем примере показывают, как эффективно использовать экомаркетинг. Вот как некоторые из них работают с этим инструментом.
Экологический калькулятор РЖД
На Западной-Сибирской железной дороге летом 2021 года запустили новый сервис — экологический калькулятор. Теперь грузоотправители могут оценить влияние транспортировки на экологию: количество выбросов в атмосферу углекислого газа, данные о загрязнении груза автомобильным транспортом и так далее.
«Каждый сознательный человек должен ответственно подходить к вопросам экологии. Экологический калькулятор — это еще один важный инструмент, который поможет обратить внимание наших клиентов на выбросы в атмосферу и правильно выбрать перевозчика»
Лариса Труштина, эксперт Западно-Сибирского территориального центра фирменного транспортного обслуживания.
Помимо этого, пользователям сайта РЖД доступны два экологических счетчика: общее сокращение выбросов углекислого газа при пользовании поездами и количество сохраненных деревьев за счет применения в компании электронного документооборота. В РЖД уверены, что такой простой механизм в рамках всей страны помогает воспитывать в людях принципы экологичного поведения.
Экологические «плашки» на Авито
В 2022 году году классифайд запустил автоматический калькулятор сохраненных природных ресурсов. В профилях пользователей появились специальные «экологические» плашки с обновляемой информацией о количестве воды и энергии, которые с их помощью получилось сэкономить благодаря перепродаже товаров, а также об объеме СО2, не попавшего в атмосферу благодаря экологичному поведению людей. Показатель рассчитывается автоматически после каждой совершенной сделки.
После чего пользователю присваивается бейдж с обновляемой информацией о количестве сэкономленного углекислого газа, воды, энергии и различных материалов. За основу взята система подсчета агентства Bloom Amsterdam и Rebel Group, специально разработанная для Авито.
«Маркетологи заметили, что 65% потребителей особенно позитивно расположены к компаниям, транслирующим „зеленые“ ценности — как через свои продукты и услуги, так и через рекламные кампании. Аудитория Авито вовлекается в наши esg-проекты и охотно переходит по релевантным баннерам эко-тематики с целью узнать для себя что-то новое»
Виктория Шумилина, руководитель департамента медийной рекламы Авито, эксперт в области маркетинга и продвижения.
Сейчас Авито считает экологический вклад в четырех категориях: одежда и обувь, электроника, книги, автомобили и мотоциклы. Помимо экологической повестки компания участвует в социальных проектах вместе с другими брендами.
«Зеленые» бонусы «ВкусВилл»
Компания практически с самого начала своей работы активно участвует в защите окружающей среды. Магазины принимают крышки от бутылок, батарейки, книги, ненужную одежду и так далее. За 2022 год около 400 тыс. человек приняли участие в экологических инициативах ретейлера.
«Мы считаем, что для защиты окружающей среды нужны реальные действия, которые будут мотивировать людей вести экологически устойчивый образ жизни. Вопреки прогнозам в прошлом году тренд на экологичное потребление не угасал, наоборот, все больше людей присоединяются к экосообществу. Мы запустили десятки проектов разного масштаба для экологической утилизации отходов, образующихся от деятельности „ВкусВилла“»
Вардан Варданян, менеджер экологических проектов «ВкусВилла».
Участвовать в экологических инициативах компании покупателей стимулирует бонусная программа. Например, за сдачу пластиковых бутылок и алюминиевых банок в фандоматы на карту начисляются баллы или предлагается скидка на один из товаров. Таким образом «ВкусВилл» использует экономические инструменты для повышения экологической культуры своих покупателей.
Согласно национальным целям развития России, к 2030 году в стране ключевыми элементами экологической повестки станут раздельный сбор мусора, качественная утилизация, создание современных мусорных полигонов и введение института ответственности производителей. Бизнес это понимает и поддерживает, увеличивая количество проектов по защите окружающей среды.
Помочь обществу узнать о социально значимых проектах может экологический маркетинг. Сегодня покупатели все более лояльны к компаниям, которые уделяют внимание вопросам экологии.
Ранее +1Платформа рассказывала, что в 100 городах России появились продуктовые корзины для сбора еды нуждающимся. Ее передадут пенсионерам, людям с инвалидностью и многодетным семьям.
Подписывайтесь на наш канал в Яндекс.Дзен.