Особенности восприятия социальной рекламы людьми разного возраста
Ориентированность современного общества на решение социальных проблем остро ставит вопрос об инструментах формирования и регуляции мировоззренческих позиций граждан, их активности в этом направлении. Социальная реклама нацелена на привлечение и удержание внимания общественности на наиболее острых проблемах для их решения. Создание эффективной социальной рекламы невозможно без учета психологических аспектов ее восприятия, исследования специфики воздействия на различные целевые социальные группы. На настоящий момент в психологии достаточно разработана проблематика психологии коммерческой рекламы. Особенности восприятия людьми социальной рекламы остаются изученными гораздо в меньшей степени. Необходимость выделения специфических психологических феноменов и исследования психологических закономерностей в этой области обосновывают актуальность нашего исследования. Многие исследователи (Л.М. Дмитриева, С.Б. Колмакова, Э.Н. Фетисова) отмечают, что эффективность воздействия социальной рекламы зависит ...