Телеканал "ВКИК" превратили в "ВКИК ТВ"
25.02.2023 13:33
Стартовал новый этап в перепозиционировании бывшего космического канала. Новое название, новый контент, новая аудитория.
Бывший космический канал ВКИК, перешедший год назад на демонстрацию космических фильмов и сериалов, объявил о начале нового этапа в перепозиционировании под информационно-развлекательный формат. Канал поменял название и запустил целую серию новых проектов, отвечающих новому слогану - «Всё, кроме истории....».
О грядущем перепозиционировании (или, как говорит менеджмент, «реконструкции») телеканала ВКИК мы сообщали еще в сентябре 2022 года. Вслед за переходом от развлекательной тематики к космической киноклассике нон-стоп и последовавшим за этим беспрецедентным ростом аудитории управляющий холдинг «Яндекс.Медиа» объявил о намерении потратить на дальнейшее развитие телеканала не менее 100 миллионов рублей. Было анонсировано, что ВКИК добавит в свою сетку разнообразные познавательно-развлекательные передачи, целью которых будет «полезное развлечение» зрителя.
«Реконструкция» телеканала, который отныне называется «ВКИК ТВ», началась с 25 февраля. В эфир вышли сразу несколько проектов, тематика которых в основном сводится к поддержанию здоровья и молодости, обустройству быта, советам по покупкам и прочим полезным вещам. В сетке уже стартовали проекты «Дзен.ТВ», «Утренние игры», «Сказочные мелодрамы», «Сказочные гадания», причем два последних блока зарубежного производства. 3 марта к ним прибавится шоу «Про здоровье».
В планах руководства канала также запуск кулинарного шоу, программ о ремонте и безопасности жизни. Отечественная киноклассика, сказки, российские и зарубежные сериалы также никуда не денутся из сетки «ВКИК ТВ». Им по-прежнему будет отдана вся вторая половина дня и эфиры выходных.
Генеральный директор «ВКИК ТВ» Аркадий Волож рассказал на сегодняшней встрече с журналистами, что канал претерпел серьезные изменения не только по доле, но и по качеству аудитории, и по составу рекламодателей. По словам Воложа, за последний год существенно (более чем в полтора раза) выросла женская аудитория канала и на данный момент она почти сравнялась с мужской. Менеджмент ориентирует «ВКИК ТВ» на рядового россиянина, «хорошего человека, ценящего семейные ценности» в возрасте от 25 до 54 лет.
2022 год
| I квартал 2022 | II квартал 2022 | III квартал 2022 | IV квартал 2022 | 2022 | |
| Доля (%) | 0,68 | 0,78 | 1,48 | 1,71 | 1,16 |
2022 vs 2021
| 2022 | 2021 | |
| Доля (%) | 0,3 | 1,16 |
Февраль 2023
| Доля (%) | 2,12 |
Руководители канала признали, что вместе с ростом аудитории и переходом из числа аутсайдеров в ряды флагманов третьего эшелона вверх устремились не только доходы от рекламы, но и стоимость продаваемого «ВКИК ТВ» контента. По прогнозам гендиректора канала, в текущем году прибыль «ВКИК ТВ» увеличится, а рентабельность останется на уровне 2022 года. Конкретные цифры менеджмент не раскрывает. Есть предположение, что это связано с появившейся недавно информацией возможном выходе холдинга "Яндекс.Медиа" на IPO.
По словам председателя программного совета «Яндекс.Медиа» Аркадия Воложа, менеджмент не стремиться кого-либо «поразить», вкладывая огромные деньги и обещая невероятный рост. «Два с небольшим процента по всему году – этот результат экономически оправдан», - заявил г-н Волож. Завершение этапа «реконструкции» «ВКИК ТВ» намечено на 1 сентября текущего года.
Холдинг «Яндекс.Медиа» был создан путем объединения активов «АФ Медиа Холдинга» Аркадия Воложа и «Газпром-Медиа» Ильи Сегаловича. Сделка была закрыта в июле прошлого года, в результате чего каждая из сторон получила по 50% в новообразованном холдинге. «Яндекс.Медиа» объединяет два федеральных канала «ВКИК» и «КТР» (их рекламным обслуживанием занимается «Видео Интернешнл»), а также более 40 региональных телекомпаний.
