Рейтинг агентств по объемам закупок рекламы на радио 2022
Рынок закупок радиорекламы остается далеким от концентрации. На агентские закупки в нем приходится всего 43%. При этом 20% всех бюджетов на радио обслуживает бессменный лидер этого рейтинга - OMD OM Group.
Объем рынка по оценке AdIndex составил в 2021 году 14 099 млн рублей без
НДС. Данные получены на основе мониторинга исследовательской компании
MediaScope, который с 2020 года учитывает локальные выходы в Москве и
Санкт-Петербурге, а также сетевую радиорекламу.
Рынок агентского сервиса за последние пять лет обрел достаточно устойчивые
формы. Однако некоторым агентствам удалось показать за этот период рост, а
кому-то даже серьезно нарастить объемы закупок.
РЕЙТИНГ
АГЕНТСТВ
На первом месте с оборотом 1045 млн руб - Media Instinct.
Агентство возглавляет рейтинг с 2018 года. За лидером следует OMD Optimum Media
(950 млн руб.), за пять лет сумевшее переместиться с пятого места на
второе.
Третья строчка досталась OMD Media Direction (376 млн руб.). В
2017 году агентство возглавляло рейтинг, а в 2020 году оказалось на 7-м месте.
Однако в прошлом 2021 году компания смогла отвоевать часть позиций.
На четвертом месте - локальное Total View, существенно увеличившее
бюджеты в анализируемом году, до 267 млн руб.
Замыкает ТОП-5 агентство PHD, которое несмотря на снижение по
бюджетам, поднялось в позиции с десятого на пятое место.
Значительно увеличились за рассматриваемый отрезок времени
портфели затрат на радиорекламу еще у двух агентств - Horizon и Skytec
Media.
Из компаний, ранее в рамках пятилетнего периода хоть раз входивших
в ТОП-10, но к 2021 году выбывших из десятки лидеров, можно отметить Carat,
Mindshare, Vizeum, MediaWise, Havas Media, Mediaplus, OMD AMS и Multitec.
ТОП-10 АГЕНТСТВ
ПО ЗАКУПКАМ РЕКЛАМЫ НА РАДИО
РЕЙТИНГ
ГРУПП
В рейтинге групп лидирует OMD OM Group с оборотом 2 824 млн
рублей. Главные драйверы показателей - Media Instinct (доля в бюджетах группы
37%) и OMD Optimum Media (доля 34%). OMD OM Group - бессменный лидер рейтинга с
2017 года, аккумулирующий 20% рынка, по этому показателю
группа значительно опережает результаты конкурентов.
На втором месте - Media Direction Group, занимающая 6% рынка с
оборотом 823 млн руб. В основном доля ее бюджетов пополняется за счет агентств
OMD Media Direction (доля 46%), PHD (32%) и MediaWise (21%). Это игрок со
стабильными показателями, позволяющими оставаться на втором-третьем местах в
течение пяти последних лет.
Третье место занимает Dentsu (оборот 576 млн руб. и доля рынка
4%). Главные драйверы здесь - агентства Carat (доля 41%) и Dentsu X (38%).
Группа значительно опережает по показателям идущую следом Publicis Media
Russia.
На четвертом месте - Publicis Media Russia с долей рынка 3% и
бюджетом 368 млн руб. Основную долю оборотов (64%) ей приносит деятельность
агентства Starlink. Группа за пятилетний рассматриваемый период смогла повысить
свое место в рейтинге.
По 2% рынка рекламы на радио занимают группы SA Media Group, Nmi
Group и АДВ, и в конце рейтинга оказывается GroupM с долей 1,5%.
Примечательно, что у многих рассматриваемых групп в 2021 году
значительно снизились объемы закупок радиорекламы по сравнению с 2020 годом.
Исключение составляют лидеры - OMD OM Group, Publicis Media Russia и SA Media
Group.
ТОП-5 ГРУПП ПО
ЗАКУПКАМ РЕКЛАМЫ НА РАДИО
Следует отметить ретроспективный характер проведенного исследования. Как
писал AdIndex ранее, по результатам 2022 года картина может
значительно измениться из-за ухода с российского рынка ряда иностранных
брендов.
Рейтинги в
остальных медиа
•
Крупнейшие байеры 2021 во всех медиа: опубликовано 18
мая
•
Крупнейшие байеры на ТВ: опубликовано 20 мая
•
Крупнейшие байеры в прессе: опубликовано 23 мая
•
Крупнейшие радиобайеры: опубликовано 25 мая
• Лидеры в наружной рекламе озвучены в рамках Церемонии
награждения AdIndex OOH Awards, которая состоялась 27 мая в рамках
Конференции
GoUp. Весь рейтинг агентств и
групп опубликован 28 мая.
• Крупнейшие байеры интернет-рекламы: 31 мая
• Крупнейшие независимые агентства: 2 июня.