Культ люкса vs. фэшн-патриотизм — за чем будущее китайского рынка моды?
Историческое событие в мире люкса: в 2022 году продажи предметов роскоши в Китае сократились в среднем на 10% — тем самым завершив пятилетний цикл уверенного роста китайского рынка роскоши. Самый большой спад ощутил часовой рынок — минус 20–25% в сравнении с 2021 годом. Категории моды и лайфстайла упали на 15–20%. Сегменты ювелирных и кожаных изделий упали только на 10–15%. И хотя отдельные бренды вроде Hermes показали рост, в большинстве он был либо уж очень умеренным, либо, что чаще, просто отсутствовал.
Но говорить об ослаблении интереса Китая к европейскому люксу все-таки рано. Большую часть прошлого года Китай сурово боролся с ковидом: стодневные локдауны, пцр-тесты на регулярной основе, контроль перемещений ослабили потребительские настроения. Гигантские торговые центры — например, недавно отстроенный в Шанхае ультрасовременный Taikoo Li Qiantan размером в дюжину футбольных полей — просто пустовали в грустном ожидании толп, готовых раскошелиться на предметы роскоши. …
