Тратить по-черному или дожить до понедельника: зачем нам черная пятница
Автор статьи — Михринисо Нигматуллина, эксперт по интернет-маркетингу и e-commerce, старший менеджер по развитию бизнеса в Vista Print (Depositphotos), в прошлом — в Procter & Gamble
24 ноября в России стартует черная пятница — традиционная акция глобальных распродаж, которую поддерживает большинство крупных и локальных ретейлеров страны. Заметный тренд последних лет — постепенный уход аудитории в сегмент онлайн. По итогам прошлогодней черной пятницы крупнейшие маркетплейсы страны, в их числе — Wildberries, Ozon и «Яндекс Маркет» — отчитались о рекордных оборотах. Выяснилось, что тратить «по-черному» россияне предпочитают не выходя из дома. В отличие от просевших продаж в офлайн-магазинах, в e-commerce подрос не только средний чек, но и количество платежей, а также новых клиентов. При этом сами опрошенные сервисами покупатели заявили, что стараются планировать траты заранее, избегают спонтанных покупок и предварительно сравнивают цены на выбранные товары в разных сетях. И это — …
