Сеть «585*Золотой» рассказала о самых популярных моделях солнцезащитной оптики
В начале лета 2023 аналитический центр ювелирной сети «585*Золотой» провел масштабное исследование продаж солнцезащитной оптики по городам России и установил, какие модели и бренды сейчас востребованы и сколько покупатели готовы потратить на модную модель очков, сообщает компания.
«Высокий сезон» для солнцезащитной оптики традиционно начинается в апреле и длится до августа включительно — продажи вырастают в среднем на 310% по сравнению с осенне-зимним периодом. Пики спроса приходятся на май, когда клиенты готовятся к летнему периоду, и июль — пору отпусков, а также планирования отдыха в «бархатный сезон», — говорится в сообщении.
Чек на оптику в 2023 году составил в среднем 4 100–4 900 рублей в зависимости от региона. Самый высокий средний чек был зафиксирован в Южно-Сахалинске — 10 500 рублей за солнцезащитные очки, самый низкий — в сибирском Абакане, там средний чек за товары этой группы составил 1 753 рублей.
Остальные города показали промежуточные значения. Так, жители Нижнего Новгорода готовы потратить на качественную оптику в среднем 7 044 рубля, Москвы — 5 897 рублей, Ростова-на-Дону — 5 300 рублей, Санкт-Петербурга — 4 159 рублей, Екатеринбурга — 3 888 рублей, а Новосибирска — 3 881 рубль.
«Брендовая оптика входит в не ювелирный сегмент товаров «585*Золотой» — на долю этой категории в целом приходится около 10% ассортимента сети, и это значение растет из года в год. Рост спроса на солнцезащитные очки только в 2022 году составил 157% по сравнению с предыдущим периодом. Сейчас у нас представлено около 1300 моделей оптики отечественных и зарубежных брендов, среди которых Ray-Ban, Jimmy Choo, Gucci, Max Mara, Givenchy, Moschino, Polaroid, Vogue, «Григорий Лепс» и другие», — рассказал Андрей Шляев, Директор по маркетингу и развитию розничных продаж ювелирной сети.
Самыми популярными моделями женских солнцезащитных очков в 2023 году стали модели Polaroid с цветными линзами, очки с ярко-розовой оправой — в трендовом оттенке сезона, а также крупные «стрекозы» и классические cat eye, то есть очки с заостренными внешними углами, от известного бренда Jimmy Choo.
В топ мужской оптики ожидаемо вошли авиаторы и вайфареры с черными, серыми и защитного цвета линзами. Но самой востребованной моделью неожиданно стали круглые очки тишейды (эта форма еще называется «ленноны» в честь популяризовавшего ее музыканта Джона Леннона) с фиолетовыми линзами от бренда «Григорий Лепс».
Среди моделей унисекс самыми популярными стали авиаторы Ray-Ban и спортивные модели Polaroid.
Считается, что такой сегмент, как оптика, привлекает в ювелирные магазины более молодую аудиторию, которая еще не может позволить себе покупку золота и драгоценных камней. Исследования показывают, что это верно только для самых демократичных и молодежных марок, а основные покупатели солнцезащитных очков в «585*Золотой» — это женщины и мужчины 35–45 лет, следящие за модой, ценящие качество и собственный комфорт.
Компания «585*Золотой» — ювелирная сеть в России, которая объединяет более 1000 объектов в 420 городах, 400 магазинов работает по франшизе в России, Казахстане и Молдове, это количество растет каждый месяц. Лауреат профессиональных ювелирных, товарных премий за социальные и маркетинговые проекты, внедрение инновационных технологий. Первый ювелирный магазин «585*Золотой» был открыт в Санкт-Петербурге в 2000 году — в 2023 ювелирной сети исполняется 23 года.
Фотография предоставлена компанией.